在數位行銷時代，如何實現從海量數據中洞察有價值的商業資訊，將海量複雜的數據轉化為可量化的效果進行衡量，是企業實現自身數位化行銷轉型的關鍵。當今時代，消費者已經轉變為「數位為先的消費者」，數位已經貫穿於消費者購買行為和決策的全過程，為此慧科訊業研究分析單元-WisersAnalytics將經典市場行銷理論和自主研發的強大的AI文本語義識別技術結合，設計了針對數位行銷特徵的AIDA方法論模型，透過品牌的認知廣度、興趣熱度、口碑強度和購買行為一系列指標來量化消費者的購買路徑，為企業實現看得見的從數據到洞察的行銷分析研究。

以美妝產業為例：根據慧科訊業2018第三季度最具傳播力美妝活動Top10榜單顯示，低單價的入門級唇妝產品推廣活動成為的焦點，Top10活動中佔據了6席。而在第二季度中還沒有加入流量偶像代言大戰的品牌X，在第三季度也開始試水溫粉絲經濟，邀請某當紅偶像，憑藉排名第一的熱度，攀升至第二。

讓我們來看看該人氣偶像代言的品牌X的行銷活動是如何在短短的一個月，實現從活動的少量曝光到引起粉絲的興趣熱度，再到引爆粉絲口碑，最終將關注力轉化為購買力的完整過程。

該品牌的唇蜜行銷活動一方面透過明星代言人+七夕節日活動為產品打造兩款不同的限量發售產品，借助節日活動以及明星代言人的影響力擴大粉絲觸及，提升興趣熱度與口碑，刺激銷量；另一方面，透過「抽獎使用+品牌宣傳片+明星轉發+線下派對」引爆話題。

從品牌曝光的效果上，該品牌以微博為主宣傳陣地，先由產品入手，由「限時」、「限購」、「試用品」、「VIP活動」等關鍵字引起網友關注，刺激網友透過天貓下單，進行預熱；同時透過線上微博和電商深度推廣+流量愛豆助力傳播抓住網友的眼球，將粉絲曝光轉化為產品潛在使用者，從粉絲被動參與，到花式宣傳主動傳播，在活動進行期間，該品牌百度的搜索指數激增，最高達到了平日的8倍之多，有效的引起了網友對於產品的興趣。粉絲主動傳播的試用心得的行為在引發互動的環節更加明顯。一個擁有200+粉絲的普通微博用戶，能夠帶來5,000+互動量，轉化率超過2,000%；在內容層面的提供實品試色+抽獎的優質體驗，粉絲同時也變成了品牌產品口碑締造者。

明星+行銷活動引發了數據的狂歡，那這些帶來的互動量中，有多少是單純誇明星的？又有多少是對於品牌產品的正面口碑呢？從活動的大數據洞察中可以發現，「買買買」是該人氣偶像貼文評論中出現頻率前10的詞彙，其強大的促購能力可見一斑。而嘴上說著要買的粉絲，真的買了嗎？WisersAnalytics結合銷量數據一起給出了解答：活動結束後，連環限量版引發饑餓行銷效果。粉絲「愛屋及烏」明星同款，延長產品週期，未搶到限量版的粉絲已被燒到，透過天貓繼續購買明星同款產品。該品牌唇蜜行銷活動的成功，說明粉絲不僅僅是「衝量」的代表，她們同時也是產品口碑的意見領袖，是優質產品內容的締造者。在網路高速發展的今天，粉絲行銷為企業自身品牌行銷帶來的商業價值是毋庸置疑的。

以WisersAnalytics專有的AIDA分析模型進行分析之後會發現，以上案例表面上只是一場明星為主導的產品推薦，但實際上卻有深層的行銷邏輯-從擴大活動知名度、引起網友興趣、激發口碑發酵，到最後的購買行為轉化，步步推進。而這一縝密行銷行為的支撐點，正是真實可靠的大數據。像是如何確認粉絲群體和潛在消費者受眾的重合，用怎樣的方式觸動網友神經，實現從被動參與到口碑傳播的花式主動傳播。如何避免漂亮數據與銷售轉化差的尷尬等，都需要大數據驅動才能找出結論，找到最佳解決方案。

WisersAnalytics憑藉慧科訊業20多年積累且不斷增長的中文全媒體資訊數據庫及語義資源，以人工智慧與大數據技術為驅動，使用AIDA作為客戶的分析框架，利用AI技術，如話題發現、情感分析、主題分類等，能夠發現更深、更新的見解。同時深耕垂直產業，持續的追蹤監測，為品牌發掘潛在新趨勢，幫助企業更能完美的連接用戶和市場，傳遞品牌理念和價值，實現新傳播語境下的品牌進階。